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行业:农牧特产

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蒙都发展史

从几间平房到“草原牛羊肉第一股”的跨越

草原牛羊肉市场战况胶着如何突围?

如何带领高品质草原牛羊肉走向全国?如何将蒙都品牌打造成草原牛羊肉的品牌名片?如何将蒙都品牌深植于心?蒙都面临从B端转向C端的变革问题,需要一系列基础的品牌建设。


先行品牌的系统解决方案

一、确定”草原牛羊肉领导者”的品牌战略定位

确立“草原牛羊肉”的品牌定位,借助行业盛会打造“草原牛羊肉领导品牌”的社会认知,通过策略推广传播“魅力草原,品质蒙都”的品牌印记。从草原牛羊肉的产品概念出发,区隔市面上其他类别的牛羊肉产品,成功占领草原牛羊肉品牌战略制高点。

二、 构筑蒙都品牌标识

2005年先行首度携手蒙都,这一携手便是15年。在最初为其构建品牌标识时,先行将内蒙传统元素——祥云,开创性的融入到标识之中,并采用蒙古特色的民族字体进行整体表现,传达出蒙都源于草原,绿色天然的品牌诉求,拉近了与消费者之间的距离。

三、本土当红影星代言,开创牛羊肉行业先河

邀请内蒙古当红影视明星王珞丹担任品牌形象代言人,首开牛羊肉行业品牌代言先河,借助代言人知名度,影响消费群体,全面提升“蒙都”品牌的品质感,深化“蒙都”定位。凭借王珞丹青春靓丽的形象,为蒙都品牌注入时尚活力,引领草原牛羊肉品牌创新发展。

四、品牌形象升级深化“草原牛羊肉”视觉记忆

全面升级品牌形象,为其提供了包括企业品牌、产品包装、产品推广等品牌形象建设工作,构建了统一、完善的视觉体系,实现了蒙都品牌形象的完美蜕变。其独特的视觉体系,体现了蒙都传承民族特色文化,推广草原牛羊美食的品牌内涵,其形象应用的每个细节都深化了高品质草原牛羊肉的视觉记忆。

五、深挖内蒙本土文化,打造特色产品包装

从“草原牛羊肉”的品牌定位出发,深挖草原民族文化,将蒙古男儿三艺和蒙古族标志性物品融入到包装当中,形成极具地域特色的超级符号,从视觉体系强化特产属性,使消费者对蒙都特产建立相应的品牌认知。

六、开拓招商渠道

通过主办第二届牛羊肉产业大会,参加糖酒食品交易会及糖烟酒周刊等专业媒体组织的区域招商活动,开辟了对外招商的全新渠道,为蒙都走出内蒙,走向全国奠定了坚实的基础。

七、公益营销和品牌活动

通过建立蒙都慈善基金会,向贫困大学生捐赠奖学金等活动进行公益营销,以高度的社会责任感探索新型产业化之路。每年节假日定期进行品牌营销活动,持续扩大品牌影响力。

八、系统化品牌战略助力蒙都新三板上市

经过专业系统的品牌化运作,解决了蒙都品牌策略及营销推广方面的基础再造工作。现如今蒙都已经构建起了完善的产品体系,其产品包含冷冻冷鲜、休闲特产、调味佐餐、酱卤四大品类,构筑了多元化的营销网络,并于2016年3月25日在“新三板”成功挂牌上市(股票代码:836510),成为草原牛羊肉第一股。





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