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塞北粮仓“麦”向品牌之路
一颗原生麦粒的成长历程


 先行品牌系统解决方案:

1、确定了 “100%河套原生面粉专家”的品牌定位

立足于行业发展现状和趋势,对面粉市场的竞争对手市场表现和消费者行为进行了线上线下调研,经过深度论证和推理,为塞北粮仓提出了“100%河套原生面粉专家”的品牌定位;

2、提炼品牌6大原生核心优势

100%原生河套产区、河套平原3000亩生态农田、得天独厚;

100%原生优质红麦、河套独有红色麦种营养丰富、一年一季;

100%原生生态种植、全程生态种植,不受污染,过程确保品质;

100%原生传统工艺、石磨加工、现场制作,看得见的放心健康;

100%原生天然面粉、坚决0添加、无增白剂等食品工业添加剂;

100%原生门铃服务、首创面粉行业私人订制服务,社区送货上门;

3、首创5S原生面粉标准

“看颜色”,塞北粮仓原生小麦颜色略微发红,和区外小麦在外观上不同;

“闻气味”,塞北粮仓原生小麦有明显的麦香味,陈麦劣质面粉会有异味;

“搓质地”,塞北粮仓面粉手感比较细腻,没有颗粒和杂质感;

“添味道”,塞北粮仓面粉 入口味道细腻,爽滑;

“嚼口感”,塞北粮仓面粉入口筋道,口感良好,有嚼劲;

4、创意“一颗原生小麦的成长历程”品牌故事

从一颗原生小麦的“播种、发芽、生长、成熟、收割、加工、成品”的全过程展示,以拟人化的手法和实景化手段展示了塞北粮仓原生小麦的生长环境、选种、种植、收割、加工、晾晒等全产业链原生特点,道法自然,独具匠心;

5、进行有重点有策略的产品组合

围绕塞北粮仓品牌的核心优势,以消费场景为依据,进行产品组合,下属四大类,核心产品(原生面粉系列)、即食产品(巴盟酿皮)、方便产品(速冻主食)、补充产品(葵花油/武川莜面);

6、原生调性的包装强化品牌定位

围绕品牌定位与定性,面粉系列牛皮纸包装、专卖店设计、厂区布局及VI展示等立体设计表现,向消费者传达品牌信息;

7、微信公众号、微商城、粉丝群立体组合开展微营销

为了加强和目标消费群体的互动与沟通,积极有效的利用互联网“微营销”同时规划微信公众号三个板块“塞北农人—创业团队+品牌故事、塞北农品—原生面粉+吃劲儿酿皮+我的订单、塞北农事—生态基地+企业合作”,同步上线微商城以及在不同的微信群推送传播塞北粮仓品牌和产品信息;

8、打造“吃劲儿酿皮”爆品,借势已经形成的区域品牌认知

酿皮作为巴盟河套地区极具特色的休闲小吃,极具区域代表性,在内蒙古大部分大区域享有很高的知名度,而以河套面粉为原料制作的酿皮更是质量上乘,所以依据休闲食品特性,依据本地方言进行差异化命名“吃劲儿酿皮”,以夸张卡通的手法创意包装设计,同时以历史人物和故事创意品牌故事,在呼和浩特全面铺开,取得了不错的市场反响;

9、喜来登酒店召开品牌亮相,高举高打

依照小麦成长不同阶段的颜色差异作为创意出发点,将会员分为青绿色、淡黄色、深黄色三个级别,在喜来登酒店召开塞北粮仓品牌发布大会,企业核心领导人分别从行业、企业、产品角度阐述了塞北粮仓品牌的愿景、使命、定位、价值、优势,同步发布会员卡,现场还有抽奖环节,以及各大媒体报纸传播,迈出了品牌推广至关重要的一步;


 路漫漫其长远兮,吾将上下而求索:

品牌亮相首战告捷,吃劲儿酿皮一马当先,原生面粉用户体验好评连连,会员上线捷报频传,塞北粮仓品牌取得了良好的开端,所以在上游扩大原生基地的种植面积,中游拓宽了产品种类,下游拓宽了市场渠道,品牌构建之路并非一朝一夕之事,作为“100%河套平原原生面粉”,一定会走出内蒙古,走向更广阔的市场。




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